De Ster Gouden Loeki bekroont ieder jaar de commercials die Nederland het meest weten te raken. Maar achter iedere commercial schuilt een veel groter verhaal: dat van makers die zoeken, twijfelen, schrappen, herschrijven en uiteindelijk iets creëren dat blijft hangen. Vanuit dat inzicht ontwikkelden we A Creator's Tale: een theatraal concept waarin het publiek als het ware over de schouder van een reclamemaker meekijkt tijdens zijn creatieve proces.

Vier scènes vormden de rode draad van de avond. Iedere fase van het maakproces kreeg een eigen artistieke vertaling, ondersteund door live muziek, spoken word en choreografie. De verschillende acts liepen naadloos over in de uitreikingen van de Bronzen, Zilveren, Goede Doelen en Gouden Loeki, waardoor de awardshow aanvoelde als één samenhangende voorstelling in plaats van losse programmablokken.

Van scenografie en script tot regie, entertainment en productie werkten alle onderdelen toe naar hetzelfde doel: het vak van reclamemaker zichtbaar maken. Niet alleen door het eindresultaat te vieren, maar juist door het creatieve proces achter sterke reclame een podium te geven.